Henrique Garcia

09:00/10:30 - DEBATE:

Esse dia já começou bem, pra mim resumiu todo o motivo do encontro ao tema. Mas cabe a cada um prever suas conclusões sobre o futuro de cada mídia, uma coisa é certa, elas devem trabalhar ao máximo juntas para aumentar cada vez mais a tal da sinergia - mas isso é óbvio. O difícil é ter competência/poder de administrar $$$ pra tudo.

“Ameaças e oportunidades para as mídias tradicionais”.
Dirigentes dos principais veículos de comunicação brasileiros apresentam e debatem os projetos que estão renovado o panorama clássico da oferta de mídia.
:: Claudio Santos, Diretor de Mercado Anunciante Corporativo de O Estado de S. Paulo.
:: Walter Zagari, Vice-Presidente e Superintendente Comercial da Rede Record
:: Paulo Lima, Publisher da Trip
:: Rafael Davini, Diretor Geral da Turner
Moderador: Ricardo Monteiro, Presidente do Comitê de Gestão e Negócios de Mídia da ABA e Gerente de Mídia Reckitt Benckiser América Latina

10:30/11:00 – Break

11:00/12:30
Debate “Como valorar, como cobrar e como pagar nas novas realidades que se conformam”.
Dirigentes de veículo, agência e anunciante debatem sobre os pontos positivos e negativos, os desafios e as oportunidades das novas alternativas de relacionamento comercial entre as partes.
:: Eduardo Sirotsky, Diretor Geral Mercado Nacional da RBS
:: Manoel Mauger, Diretor de Marketing do SBT
:: Mauricio Palermo, Vice-Presidente do IAB Brasil e Diretor Comercial do Portal Terra
:: Ricardo Monteiro, Gerente de Mídia Reckitt Benckiser América Latina
Moderador: Ricardo A. Bastos, Presidente da ABA e Diretor de Assuntos Legais e Corporativos da Johnson & Johnson América Latina

Disponibilizei os endereços de download da maioria das apresentações do ENA 2007 em formato PDF (somente os palestrantes que autorizaram a distribuição):

Geração 90: como os jovens se relacionam com o mundo.
- Diva Maria de Oliveira, Sócia-titular da Recherche
- Ione de Almeida, Sócia-titular da Almeida Associados
download

Equipamentos, sistemas e processos que estão transformando o
mundo.
- Silvia Bassi, Presidente e Publisher da IDG Brasil
download

João Cox, Presidente da Claro
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As novas plataformas de mídia e seus novos controladores.
- Samuel Possebon, Presidente da Tela Viva
download

A miríade inesgotável de formatos, linguagens e oportunidades.
- Rodrigo Etchenique, Presidente da Synapsys
download

Falar para o consumidor, falar com o consumidor ou ouvir o consumidor?
- Alberto Cerqueira Lima, Presidente da Copernicus Marketing Consulting
download

Eduardo Fischer, Presidente do Conselho do Grupo Total
download

Ameaças e oportunidades para as mídias tradicionais.
- Walter Zagari, Vice-Presidente e Superintendente Comercial da Rede Record
download

Como valorar, como cobrar e como pagar nas novas realidades que se
conformam.
- Eduardo Sirotsky, Diretor Geral Mercado Nacional da RBS
download

Ricardo Monteiro, Presidente do Comitê de gestão e Negócios
de Mídia da ABA e Gerente de Mídia da Reckitt Benckiser
download

Hoje foi o dia mais cheio em palestras, se bem que nem deu pra cansar dentre esses tantos coffee breaks ... hehehe


Palestra 1 - Tema: Geração 90: como os jovens se relacionam com o mundo.
Por:
Diva Maria de Oliveira, Sócia-titular da Recherche
Ione de Almeida, Sócia-titular da Almeida Associados
Moderadora: Lusia Nicolino, Gerente de Marketing do Terra

Apresentação dos resultados de estudo multidisciplinar inédito, realizado através da combinação de diversas metodologias de pesquisa, com o objetivo de provocar reflexão sobre como os jovens relacionam-se, através das mídias, com o mundo a seu redor; sobre o que eles valorizam, quais são seus universos de referências e como eles estabelecem contato entre eles, com as marcas, os meios de comunicação e a sociedade em geral. O tempo todo me questionei sobre uma situação que ocorre na elaboração de nossos produtos/serviços na internet - Será que a experiência/intuição destes usuários corresponde? Devemos investir equilibradamente das 2 experiências? Acho que essa palestra com tantos dados novos de mercado ajudou a perceber o quanto estamos nos preocupando com as todas gerações presentes e fiéis aos nosso produtos :) Tentei registrar todos os slides para postar aqui, mas muitos estão desfocado, tentarei pedir diretamente para a ABA. Outra coisa que reafirmei é que deveria só ter mulher no IBOPE e em qualquer pesquisa, elas são ótimas - ehehe só esses meus comments inúteis pra sujar um pouquinho o conteúdo.


Palestra 2 - Tema: Equipamentos, sistemas e processos que estão transformando o mundo.
Por:
Silvia Bassi, Presidente e Publisher da IDG Brasil
João Cox, Presidente da Claro

Como os celulares, mp3 players, outros hardwares, sistemas de networks cibernéticos e processos de conexão e interação estão envelhecendo e transformando parte considerável das plataformas de comunicação dominantes.
Muito interessante o que representa o lucro resultado de tantas mensagens de texto enviadas pelo Brasil. Acho que realmente os serviços em celulares aqui poderiam estar bem à frente, apenas resumo em uma coisa: o custo alto destes serviços ficou bem CLARO ;) Vamos esperar o 3G pra ver o que acontece - como jistificou João Cox, o custo vai diminuir muito.


Palestra 3 - Tema: As novas plataformas de mídia e seus novos controladores.
Por: Samuel Possebon, Diretor editorial da Tela Viva.

Como o desenvolvimento tecnológico, a desregulamentação e a globalização estão invertendo posições clássicas, abrindo mercados para múltiplos competidores e criando oportunidades para a criação e expansão de novas plataformas de mídia.

Gostei muito da abordagem do Samuel que causou um pequeno "reboliço" nessa emaranhada teia de jurisdições e regras complexas de territórios que me sinto totalmente lammer de não entender. Fiquei pensando também na categoria jornalística, de tradicionalistas - que deve ser muito respeitada e aproveitada editorialmente nesses novos meios, nos quais a qualidade da informação e matéria-prima sempre resultará em sucesso.

Debate sobre suportes, sistemas e plataformas de comunicação.
Fábio Gandour, Silvia Bassi, Rubens Glasberg
Moderador: Pedro Silva, Vice-Presidente da ABA, Presidente do IVC e Diretor de Relações Externas da Procter & Gamble


Palestra 4: A miríade inesgotável de formatos, linguagens e oportunidades.
Por: Rodrigo Etchenique, Presidente da Synapsys

As novas alternativas de formatos e linguagem, a combinação de recursos, a falência e revisão das receitas clássicas da comunicação publicitária. Os desafios da originalidade, da pertinência e da eficácia.

Caramba. Foi "Superadvertorialdhtmlicamenteengajado"!!! Realmente uma aula de propaganda e marketing.


Paletra 5: Falar para o consumidor, falar com o consumidor ou ouvir o consumidor?
Por:
Alberto Cerqueira Lima, Presidente da Copernicus Marketing Consulting
Eduardo Fischer, Presidente do Conselho do Grupo Total

Caramba 2: outra aula de marketing!!! uhú, adorava isso na faculdade! Esse caras são muito metódicos, gostaria de conseguir aplicar toda essa técnica no trabalho!


Debate sobre Forma e conteúdo da comunicação.
Moderador: Rafael Sampaio , Vice-Presidente Executivo da ABA
Como deve ser o conteúdo da comunicação das marcas para obter resultados significativos e positivos na nova realidade de relacionamento das pessoas com o mundo, as mídias, as artes e a propaganda.

Agora é a hora, venda seu jabázito vc também!!!!!!

Histórica oportunidade que Cyber Cook e Cyber Diet marcam presença como veículos de mídia representando fatia importante do "bolo" na categoria Internet do ENA 2007 - Encontro Nacional de Anunciantes, organizado pela ABA - Associação Brasileira de Anunciantes de 23 a 26 de agosto de 2007 em Campinas/SP. Grande oportunidade também para mim, que tive a chance de participar deste evento com tantos nomes importantes da comunicação brasileira e racionalizar um pouco mais a idéia do impacto dos novos meios com os tradicionais - assunto geral do encontro.

Primeiro dia - Já era noite de comemoração iniciando com a entrega dos prêmios Libertae - Prêmio ABA de Contribuição à Propaganda destinados aos veículos, agências e anunciantes. Além destas categorias, Gilberto Leifert, presidente do Conar também foi homenageado especialmente ao receber um dos troféus - reforçando a defesa da Liberdade na prática do empreendedorismo.

Gilberto Leifert - CONAR

Na categoria de veículos o grupo Silvio Santos foi o homenageado, mas como ele é muito "envergobilionário" quem o representou foi o diretor comercial do SBT - Henrique Casciato.

Quem também subiu ao palco representando profissionais de agências foi Marcello Serpa (Diretor Geral de Criação da ALMAP BBDO) que dedicou também seu prêmio ao sócio José Luiz Madeira (Planejamento).

Marcello Serpa (Criação - Almap BBDO)

A ABA ainda homenageou Rui Porto, diretor da Alpargatas, que se mostrou satisfeito por ter largado a carreira de direito e se tornado publicitário. “Há 34 anos, larguei a advocacia; prova de que fiz bem”, disse.

Rui Porto (Alpargatas)

Depois da entrega chegou a hora da grande performance virtual de Fábio Gandour (gerente de novas tecnologias da IBM) que deu início às palestras do ENA 2007. Ele criou um ambiente onde mostrava como seria uma comunicação consigo mesmo em 2060 - o impacto das tecnologia de comunicação - realmente foi um sincronia bem treinada (risos) com um Gandour do futuro. Também foi uma solução dada aos patrocionadores do evento que fizeram parte do cenário virtual.

Fabio Gandour (IBM)

A noite termina com muito som, com participação do Simoninha. Momento pra fazer uma social (hehe) :)
Muito legal participar ao lado de gente com poder e talento de mover a comunicação de um país (será q eles mesmos se dão conta desta responsabilidade?), oportunidade histórica!!!

A empolgação do George Hotz foi tanta que ele decidiu disponibilizar o tutorial de como desbloquear o iPhone via hardware alguns dias antes do esperado. Os 10 passos para a felicidade já estão no ar, bem explicadinhos e inclusive com sessões de perguntas e respostas entre os posts.Vejam o que é preciso para realizar a façanha:



…e coragem, muita coragem!
Quem quiser saber mais, clique aqui.